モダンなスタイルを特徴とするAppleの日本3番目の店舗が、今週金曜日にiPhone XRの発売に合わせてオープンします。お客様が列に並ぶ前に、Apple 渋谷のデザイン詳細が公開されました。この改装は、日本でさらに2店舗をオープンするまでの11ヶ月に及ぶ工事の集大成です。
コンパクトで高層な新しいApple渋谷は、東京の歩道から3階分の高さまで広がり、4階は会議専用フロアとなっています。以前の店舗と同じ空間に建てられたこのビルは、劇的な変貌を遂げています。当初は、ファサードは2階まで届くステンレススチールパネルで覆われており、地上階より上に窓はありませんでした。
新しい空間は自然光がたっぷりと入り、店舗の窮屈さを和らげています。下層階は床から天井まで続く大きな窓が特徴的です。1階と3階はインセット構造になっており、下層階には小さなエントランス、上層階にはバルコニーが設けられています。2階のガラスパネルは隣接する2つの階をシームレスに重ね合わせ、手すりと張り出しを同時に実現しています。
（写真提供：鈴木陽太）
以前よりもバックハウス業務のためのスペースが広くなったため、Appleは店内を内向きにではなく上向きに拡張することを選択しました。3つの小さなテラゾー張りのフロアには、製品やアクセサリーが展示され、セッションやサポート用のテーブルが設置されています。奇妙なことに、このスペースには最近のApple Storeのほとんどが備えているようなビデオウォールがありません。これはデザイン戦略の変更ではなく、スペースの制約による副産物である可能性が高いでしょう。
（写真とリード画像はCasa BRUTUSより）
Apple 渋谷の新デザインのハイライトは、店舗奥にある見事な螺旋階段です。全体的な印象はスティーブ・ジョブズ・シアターやApple 京都の階段に似ていますが、素材の組み合わせによって全く異なる独特の雰囲気を醸し出しています。 丸みを帯びた曲線のガラスの手すりが内側の螺旋階段全体を包み込み、外側の手すりにも彫刻が施されています。この階段に使用されている石材は、クパチーノ、京都、ロンドンのリージェント・ストリートで使用されているものとは異なっており、おそらく構造上の理由によるものと思われます。
渋谷店は、特徴的な螺旋階段でも知られていました。ガラスの踏板と金属製の手すりで作られたそのデザインは、当時のAppleの小売業の美学を反映しており、Apple 表参道で使用されていた大型版に似ていました。
Apple 渋谷の新しい独創的な階段。
店舗階の上には、Appleの象徴的なボードルームがあります。これは通常、主要な新店舗にのみ設置されるプライベートなミーティングスペースです。渋谷は、京都に続き、日本で2番目にボードルームを備えたAppleストアです。4月にオープンしたApple 新宿は、モダンなデザインにもかかわらず、ボードルームはありません。
渋谷のBoardroomに新しく登場したのは、カスタム電源ケーブルを接続できる充電ポイントを内蔵した改良型テーブルです。Appleは約1年前から製品テーブルにこのデザインを採用していますが、Boardroomsではこれまで採用してきませんでした。
（写真提供：BI Japan）
2005年8月にオープンしたApple渋谷は、日本で4番目の店舗でした。当時の報道によると、開店時には3,000人もの人が来場したとのことです。記念Tシャツに加え、Incaseは新店舗のためにハチ公をモチーフにした特別版iPodケースを制作しました。
初代Apple渋谷は、あらゆる意味でiPod時代の産物でした。控えめなサイズは、当時Appleが販売していた小型のiPodを展示するのに最適でした。開店を告知するアートワークには、iPod miniの横顔のレンダリング画像まで使用されていました。建物全体のインダストリアルデザインは、2005年のApple製品を彷彿とさせるものでした。
26日にリニューアルオープンするApple 渋谷。2階から4階へストアが拡張しました（4階は法人用のBOARDROOM）。ガラス張りの店内は明るく、店内の螺旋階段は3階まで吹き抜けで迫力があります。オープンは先着でTシャツのプレゼントが😍😍 pic.twitter.com/Ok7eQYe8R9
— BuzzFeed Japan (@BuzzFeedJapan) 2018年10月24日
新しいApple渋谷は11か月間建設中で、今年初めに2018年末までに合計3店舗をオープンするという約束を果たすものとなる。そのオープンは、アンジェラ・アーレンツによって最初に推進され、最近2019年にさらに1店舗をオープンするという約束によってさらに強化された、Appleの日本への新たな投資における重要な節目となる。
Appleの店舗デザインを研究する上で、渋谷はいくつかの教訓を与えてくれる。内装のレイアウトは元の店舗と非常に似ているものの、建築様式は全く異なるため、Appleの新旧のスタイルを比較するのに最適な場所と言えるだろう。
これは、フォーラムやビデオウォールといった充実した店舗設備を提供するよりも、影響力のあるコミュニティへの存在感を維持することがAppleにとってより重要であることを証明しています。大きな集会スペースがないにもかかわらず、Appleは渋谷を人々と繋がり、刺激を受ける場所として今もアピールしています。
（写真はギズモード・ジャパンより）
最後に、渋谷はAppleの将来の店舗デザインへの取り組み方について、ある程度の示唆を与えてくれるかもしれません。間もなく公開される五番街のガラスキューブには、ガラスの踏み板のない大階段が新たに設置されます。渋谷のデザインは、Appleの新たな店舗デザインへのモデルとなる可能性があります。この多層階のデザインは、ザ・グローブ、ボイルストン・ストリート、サント・カトリーヌといった、改装が時間の問題となっている他の老舗店舗の先例にもなります。
Apple 渋谷は10月26日午前8時（現地時間）にオープンします。ロンドンでは、Apple Covent Garden店もiPhone XRの販売開始に合わせてグランドオープンを迎えます。同店は6月に大規模改装のため閉店していました。
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